Por que brasileiros são tão fascinados por reality shows:7games aviator

Desde que estreou no Brasil 2002, o reality show Big Brother é sucesso7games aviatoraudiência todos os anos.

Até março deste ano, a edição 2024 do programa havia alcançado pelo menos 118 milhões7games aviatorbrasileiros, segundo dados obtidos pelo jornal Folha7games aviatorS.Paulo.

E o sucesso não para por aí: nas redes sociais, o BBB mobiliza multidões, com discussões acaloradas sobre os participantes dia após dia.

No ar pela TV Globo, o programa passou por diversas alterações para se manter vivo na grade há duas décadas e já se tornou o reality mais longevo do país. Seu sucesso é inegável e mesmo quem não o assiste regularmente sabe quando está no ar.

Na edição7games aviator2021, por exemplo, o programa atingiu um alcance médio diário7games aviator39,8 milhões7games aviatorpessoas, com picos7games aviator40. Foi a última vez, inclusive, que a Globo chegou aos 40 pontos7games aviatoraudiência na Grande São Paulo sem envolver partidas7games aviatorfutebol.

Naquele ano, o reality também quebrou o recorde7games aviatormaior participação7games aviatorsua história, com 3,6 milhões7games aviatorvotos por minuto.

O atual sucesso do reality brasileiro se torna ainda mais impressionante quando comparado às versões estrangeiras do mesmo programa.

A última edição do Big Brother Reino Unido, por exemplo, teve uma audiência7games aviator2,5 milhões7games aviatorpessoas no seu episódio7games aviatorestreia,7games aviatoroutubro7games aviator2023.

Já versão americana estreou com uma média7games aviator2,6 milhões7games aviatortelespectadores, mas a audiência caiu rapidamente para 800 mil nos episódios seguintes.

Mas afinal, por que os brasileiros são tão fascinados pelo reality show?

Diversos estudiosos das áreas7games aviatorcomunicação, marketing e psicologia já se debruçaram sobre o gênero televisivo7games aviatorque pessoas comuns ou celebridades vivem seu dia a dia e enfrentam desafios específicos.

Todos eles concordam que a principal explicação por trás da atração despertada está na identificação com os participantes.

'Gente como a gente'

Uma pesquisa desenvolvida pelo professor7games aviatorPsicologia Jonathan Cohen, da Universidade7games aviatorHaifa,7games aviatorIsrael, mostrou que os telespectadores dos reality shows desenvolvem grandes sentimentos7games aviatorempatia pelos participantes e, muitas vezes, se reconhecem7games aviatorsuas escolhas e ações.

O experimento entrevistou 183 pessoas sobre 12 reality shows diferentes, incluindo produções que contam com versões7games aviatordiversos países, como Big Brother, MasterChef e Supernanny. Os resultados mostraram que quanto mais as pessoas gostam7games aviatorum programa, maior é a identificação e a vontade7games aviatorum dia fazer parte da atração.

"No passado, muitos assumiam que o interesse pelos reality shows estava ligado a uma espécie7games aviatorvoyeurismo, ou gosto por presenciar situações7games aviatorhumilhação e dificuldade", diz Cohen.

"Mas pesquisas mais recentes mostram que os telespectadores se veem nas situações vividas pelos participantes, torcem por eles e compartilham o entusiasmo da competição".

Segundo Cohen, os realities por vezes levam vantagem sobre peças7games aviatorficção justamente por se tratarem7games aviatorobras da vida real. "O fascínio está justamente no fato7games aviatorserem pessoas reais, que correm riscos reais e sentem emoções reais", diz. "É difícil assistir às provas e desafios sem imaginar como nos sairíamos no lugar dos participantes".

"As pessoas tendem a se projetar naqueles participantes com quem mais se identificam", diz Mariana Munis, professora7games aviatorMarketing e especialista7games aviatorComportamento do Consumidor da Universidade Presbiteriana Mackenzie Campinas. "Justamente por isso, os competidores mais carismáticos e honestos acabam se transformando quase que7games aviatorfenômenos".

As últimas edições do Big Brother Brasil ainda adicionaram um elemento a mais ao jogo com a inclusão7games aviatorcelebridades entre os "brothers". "Para os fãs daquele artista ou influencer é uma oportunidade única7games aviatorver seu ídolo7games aviatorsituações do dia a dia", avalia a especialista.

Herança brasileira

Entre os brasileiros, há também um elemento7games aviatortradição que colabora para o sucesso dos reality shows. O primeiro programa do gênero produzido e exibido no país foi lançado pela MTV7games aviator2000 e chamava-se 20 e Poucos Anos. A atração, que mostrava a vida efervescente7games aviatorjovens no início da vida adulta, durou três temporadas.

No mesmo ano, a TV Globo lançou o programa No Limite, inspirado no americano Survivor. A emissora ainda adquiriu os direitos para produzir a versão brasileira do Big Brother, que deveria estrear como o primeiro reality7games aviatorconfinamento do Brasil. Poucos meses antes do lançamento, porém, o SBT saiu na frente com Casa dos Artistas.

Mas muito antes7games aviatorqualquer rivalidade entre canais7games aviatortelevisão, os brasileiros já haviam sido fisgados pelo entretenimento que se baseia na imprevisibilidade e antecipação.

A paixão pelos programas seriados, cujos capítulos são exibidos aos poucos, data dos folhetins. As histórias7games aviatorficção e romance publicadas7games aviatorforma parcial e sequenciada7games aviatorjornais e revistas7games aviatortodo o país atingiram seu pico7games aviatorpopularidade no final do século XIX e serviram7games aviatorinspiração para as rádio e telenovelas.

"Os realities conservam um elemento que era central aos folhetins e que também foi herdado pelas novelas que é a imprevisibilidade", diz Elmo Francfort, pesquisador da televisão brasileira e professor do curso7games aviatorRádio, TV e Internet da Universidade Anhembi Morumbi. "Os brasileiros foram fisgados pelos sentimentos7games aviatorcuriosidade e antecipação despertados por esse gênero e adoram torcer pelos personagens, sejam eles fictícios ou reais".

Feitos para encantar

Para além7games aviatorqualquer fascínio ou tradição, as emissoras televisivas usam e abusam7games aviatortécnicas7games aviatormarketing para atrair telespectadores. A fórmula do sucesso, baseada7games aviatorboas narrativas, um elenco diversificado e muita propaganda, faz com que seja difícil resistir às espiadinhas.

"Tudo que envolve o processo7games aviatorprodução7games aviatorum reality show é pensado para satisfazer as necessidade e desejos do consumidor", diz a professora Mariana Munis. "As provas precisam ser emocionantes, os participantes devem ser pessoas muito diferentes entre si para causar conflito e até mesmo o tempo7games aviatorduração do programa é planejada para que haja uma história envolvente, com começo, meio e fim".

Para as redes7games aviatortelevisão, o formato também costuma ser uma aposta certeira e barata. "É mais barato produzir um reality do que uma novela,7games aviatorque se gasta muito com atores, cenários e edição", diz Elmo Francfort, da Universidade Anhembi Morumbi. "Além disso, os programas costumam seguir a mesma fórmula7games aviatortodas as suas edições, garantindo uma previsibilidade7games aviatorsucesso".

Relevância social

E se no passado muitos realities eram considerados fúteis e perda7games aviatortempo, esses programas ganharam mais credibilidade ao discutirem temas7games aviatorrelevância social. O Big Brother,7games aviatorespecial, movimentou grandes debates7games aviatorsuas últimas edições que alavancaram7games aviatoraudiência.

Por meio7games aviatoratitudes controversas dos participantes, alguns deles acusados7games aviatormachismo, racismo e xenofobia, as redes sociais foram inundadas7games aviatortextos e vídeos que contribuíram para manter a população mais informada.

A própria Globo percebeu a relevância dessas discussões e passou a dar mais visibilidade a elas, ao passo que abandonou práticas e quadros que sexualizavam algumas das participantes. "O público passou a encarar o programa7games aviatorforma diferente graças a esses debates. Ao mesmo tempo, telespectadores mais jovens e que não costumam assistir televisão aberta foram atraídos", avalia Francfort.

*Esta matéria foi publicada originalmente7games aviatorjaneiro7games aviator2022 e atualizada7games aviatorabril7games aviator2024.