A Barbie pode se tornar o novo Homemapostador esportivo profissionalFerro?:apostador esportivo profissional

Barbie e Ken são interpretados por Margot Robbie ('O Loboapostador esportivo profissionalWall Street') e Ryan Gosling ('Blade Runner 2049' e 'La La Land: Melodiaapostador esportivo profissionalAmor'), com direçãoapostador esportivo profissionalGreta Gerwig ('Adoráveis Mulheres').

Kreiz reconhece que há algum riscoapostador esportivo profissionaldar à Barbie o tratamentoapostador esportivo profissionalHollywood, trabalhando com diretores e roteiristas que têm suas próprias ideias criativas.

Há "humor e autodepreciação" no filme, diz ele (pelo menosapostador esportivo profissionalsua parte, pois é interpretado por Will Ferrell ('Saturday Night Live' e 'Zoolander'), um CEO controlador e um pouco enfadonho).

Fica claro até no trailer que a Barbie é alvoapostador esportivo profissionalpiadas.

Para os mais gentis, ela é ingênua e inocente. Já para os mais críticos, superficial e frívola, obcecada com a aparência e incapazapostador esportivo profissionalcompreender o significado do sexo, da morte — ou da vida sem salto alto.

A "terra dos sonhos" da Barbie é uma utopia rosa, divorciada da realidade.

"Este filme levou 64 anos para ser feito (a Barbie foi lançadaapostador esportivo profissional1959)", diz Kreiz, "mas representa como a cultura vê a Barbie hoje".

A Barbie continua sendo a marca mais vendida da Mattel, gerando para a empresa maisapostador esportivo profissional US$ 1,5 bilhão (R$ 7,2 bilhões) anualmente. Suas outras marcas incluem Hot Wheels, Masters of the Universe, Polly Pocket, Matchbox, etc.

Kreiz argumenta que as outras marcas da Mattel também têm potencial para serem transformadasapostador esportivo profissional"spin-offs"apostador esportivo profissionalsucesso, como videogames.

O especialistaapostador esportivo profissionalmarketing e autor Mike Buonaiuto diz admirar a publicidade inventiva que a equipe por trás do filme tem feito, incluindo a listagem no Airbnbapostador esportivo profissionaluma "Casa dos sonhos da Barbie".

"Mas vamos ser honestos", diz Buonaiuto, "a oportunidade para o universo Mattel é muito diferente da Marvel, e enquanto a Barbie está sendo alimentada por colaborações nostálgicas milenares, tente fazer o mesmo para Hot Wheels, e provavelmente não será possível obter o mesmo resultado".

"Não acredito que a Mattel possa competir com a Marvel nesse aspecto."

Entretanto, a falência recente da Toys R Us, famosa lojaapostador esportivo profissionalbrinquedos sediada nos Estados Unidos, mostra por que fabricantesapostador esportivo profissionalbrinquedos como a Mattel precisam diversificar seus negócios para além da vendaapostador esportivo profissionalprodutos físicos, acrescenta Buonaiuto.

A Barbie surgiu nos Estados Unidosapostador esportivo profissional1959, desenvolvida por Ruth Handler, co-fundadora da Mattel.

Antes dela, as bonecas normalmente assumiam a formaapostador esportivo profissionalbebês, para que as crianças pudessem brincarapostador esportivo profissionalser pais carinhosos.

Mas as Barbies passaram a encorajar os pequenos a brincarapostador esportivo profissionalserem adolescentes, imaginando seu futuro através das bonecas.

Como os anúnciosapostador esportivo profissionalTV originais veiculados durante o Clube do Mickey diziam: "Algum dia serei exatamente como você."

Isso se mostrou atraente e um bom negócio. Maisapostador esportivo profissional1 bilhãoapostador esportivo profissionalbonecas Barbie foram vendidas no início dos anos 1990.

Mas também houve questionamentos sobre o que exatamente as bonecas Barbie ensinam às crianças, especialmente sobre a imagem corporal.

O design original retratava Barbie como uma mulher extremamente magra, e as mensagens reforçavam ideias pouco saudáveis.

Um infame conjuntoapostador esportivo profissionalfesta do pijama criadoapostador esportivo profissionalmeados da décadaapostador esportivo profissional1960 apresentava balançasapostador esportivo profissionalbanheiro fixadasapostador esportivo profissional50 kg e um livroapostador esportivo profissionaldieta que aconselhava: "Não coma".

Outra Barbie falante criada no início dos anos 1990 dizia a seguinte frase: "A aulaapostador esportivo profissionalmatemática é difícil". A Mattel mais tarde se desculpou.

Esses questionamentos continuaram a afetar a percepção das pessoas sobre a marca e, sem dúvida, estão por trásapostador esportivo profissionaluma queda emapostador esportivo profissionalpopularidade cercaapostador esportivo profissionaluma década atrás.

A Mattel aprendeu as lições e agora está acompanhando a evolução dos tempos, diz Kreiz.

"A Barbie é uma bandeira da diversidade e inclusão", diz ele, "com maisapostador esportivo profissional170 tipos diferentesapostador esportivo profissionalBarbieapostador esportivo profissionaltermosapostador esportivo profissionalforma corporal e corapostador esportivo profissionalpele, e a Barbie tem maisapostador esportivo profissional200 carreiras, então as meninas podem explorar seu potencialapostador esportivo profissionalmaneiras diferentes. "

A Barbie lançou recentemente bonecas com deficiências, membros protéticos e uma com Síndromeapostador esportivo profissionalDown.

Para se ter uma ideia, a "Barbie clássica e tradicional" representa menos da metade do negócio agora, diz Kreiz.

Esse novo compromisso com a diversidade se reflete no elenco do filme, enquanto a clássica Barbie, que é a personagem central, é gentilmente ridicularizada.

Kreiz também aponta que a Mattel está reestruturando a empresa para se adequar aos tempos atuais.

Agora, seus produtos são divididosapostador esportivo profissionalcategorias,apostador esportivo profissionalvezapostador esportivo profissionalter equipes dedicadas a separar produtos para meninos e meninas.

Isso apesar do fatoapostador esportivo profissionalque muitas lojas ainda dividem os brinquedos por gênero, com corredores cor-de-rosa para meninas que querem ser princesas e azuis para meninos que gostamapostador esportivo profissionaldinossauros e carrinhos.

O filme da Barbie faz parte da estratégiaapostador esportivo profissionalKreiz para posicionar a Mattel como um "ímãapostador esportivo profissionaltalentos", trabalhando com pessoas como diretoresapostador esportivo profissionalcinema para testar empreitadas novas com suas criações conhecidas.

"As pessoas que compram nossos produtos não são apenas consumidores", diz Kreiz. "Eles são fãs, que têm uma relação afetiva com os produtos. As crianças tocam, abraçam e vão para a cama com nossos brinquedos".

"Acreditamos na oportunidadeapostador esportivo profissionallongo prazo para a Barbie. Mas precisamos evoluí-la, mantê-la relevante e no centro da conversa cultural."