As supreendentes imagenscomo apostar na final da copa do mundocomercial britânico da Paralimpíada com 140 ‘super-humanos’:como apostar na final da copa do mundo

Super-humanos

Emissorascomo apostar na final da copa do mundotelevisão britânicas, públicas e privadas, são obrigadas, por regulamento, a promover a diversidade. Pelo jeito, a política está dando resultados. Em 2012, o anúncio do canal comercial Channel 4 promovendo a Paralimpíadacomo apostar na final da copa do mundoLondres, o primeiro Superhumans, chamou a atenção ao mostrar atletas com deficiência fazendo feitos inimagináveis.

A campanha agradou mas, na época, muitos britânicos que vivem com deficiências questionaram se apenas atletas paralímpicos mereciam ser chamadoscomo apostar na final da copa do mundo"super-humanos".

Segundo Dan Brooke, diretorcomo apostar na final da copa do mundocomunicação e marketing do Channel 4, o que essas pessoas estavam dizendo era que, para quem tem deficiência, ter um emprego ou realizar tarefas corriqueiras já representa, muitas vezes, uma grande conquista.

Daí a lógica do novo Superhumans, explicou Brooke à BBC Brasil.

"Queremos que o público assista à nossa programação paralímpica, mas também queremos mudar o mundo."

"Atletascomo apostar na final da copa do mundoelite são uma pequena porcentagem da população. Se você vir atletas paralímpicos na TV, vai pensar, bom, isso não tem nada a ver com a minha vida.".

"Mas se você vê uma pessoa (com deficiência) no banheiro, escovando os dentes, vê alguém como você. Isso mudacomo apostar na final da copa do mundovisão sobre a deficiência." (No novo anúncio Superhumans, um homem com malformações nos dois braços é visto escovando os dentescomo apostar na final da copa do mundofrente a um espelho.)

A ideia é, por um lado, celebrar a resiliência e inventividadecomo apostar na final da copa do mundopessoas com deficiência que,como apostar na final da copa do mundovezcomo apostar na final da copa do mundovítimas, tornam-se modelos positivos para a sociedade. Ao mesmo tempo, vistascomo apostar na final da copa do mundoseu dia a dia, deixamcomo apostar na final da copa do mundoser "estranhas". A deficiência vai sendo normalizada.

"(Normalizar a deficiência) seria a fronteira final", disse Brooke.

Versões acessíveis

O anúncio Superhumans também se destaca por estar disponívelcomo apostar na final da copa do mundoversões acessíveis para pessoas com deficiências visual e auditiva.

A versão para pessoas cegas ou com baixa visão tem descriçãocomo apostar na final da copa do mundoáudio feita por um comediante,como apostar na final da copa do mundotom alto astral, no espírito do filme. Mas a equipe do Channel 4 destaca sobretudo a versão com línguacomo apostar na final da copa do mundosinais.

"Ela vem com legendas e línguacomo apostar na final da copa do mundosinais. Mas a sinalização é feitacomo apostar na final da copa do mundoum jeito divertido; o intérprete, um artista brilhante, foi incorporado à cena", disse Brooke.

O artistacomo apostar na final da copa do mundoquestão é David Ellington, cineasta, intérpretecomo apostar na final da copa do mundoBritish Sign Language (BSL, ou Línguacomo apostar na final da copa do mundoSinais Britânica) e apresentador.

Em e-mail à BBC Brasil, Ellington, que tem surdez profunda, disse que o uso da línguacomo apostar na final da copa do mundosinaiscomo apostar na final da copa do mundoforma tão criativa teve um resultado surpreendente: o intérprete virou uma das atrações do filme - e não só para o público surdo.

"Normalmente, o tradutor fica no mesmo lugar, embaixo, no canto direito da tela. É uma fórmula meio sem imaginação, mas funciona", disse Ellington. "Mas esse anúncio paralímpico deixou os telespectadores maravilhados. Um amigo que trabalha com crianças surdas e não surdas me disse que todas elas se focaram completamente (no intérprete), nunca tinham visto algo tão interativo e inserido (tão integralmente na ação) antes."

O anúncio também é transformador pela mensagem que oferece, disse.

"Está mostrando que pessoas com deficiência podem fazer qualquer coisa, apenas talvez façam as coisascomo apostar na final da copa do mundoum jeito diferente. Mostrar essa experiência para outras pessoas pode realmente colocarcomo apostar na final da copa do mundoxeque a percepção do que é a 'norma'", disse.

Bom negócio

Mas estamos falandocomo apostar na final da copa do mundoum anúnciocomo apostar na final da copa do mundoum canal comercialcomo apostar na final da copa do mundotelevisão. E Dan Brooke admitiu que também existe uma justificativa comercial para a diversidade.

"Diversidade é boa para os negócios. Acadêmicos da Universidadecomo apostar na final da copa do mundoHarvard (Estados Unidos) fizeram estudos e concluíram que, quando você tem maior diversidade no ambientecomo apostar na final da copa do mundotrabalho, obtém melhores resultados econômicos. Por duas razões: se você é diferente, traz ideias e opiniões diferentes e há mais inovação."

"Não existe uma garantiacomo apostar na final da copa do mundosucesso, mas as chancescomo apostar na final da copa do mundoavanço são maiores. A diversidade também incentiva a pessoa a ter um melhor desempenho. Se você vai a uma reunião onde todos são diferentes, sabe que o consenso é difícil, então temcomo apostar na final da copa do mundoelaborar suas ideias com cuidado. E ideias melhores trazem resultados melhores nos negócios", concluiu.

Segundo Brooke, na cobertura das Paralimpíada Rio 2016, a meta é que duascomo apostar na final da copa do mundocada três pessoas na tela tenham alguma deficiência. Atrás das câmeras, o objetivo é que 15% da equipe tenham algum tipocomo apostar na final da copa do mundodeficiência, ele disse. Entre emissorascomo apostar na final da copa do mundoTV britânicas, a média oscila entre 1 e 2%.