Por que o Facebook e outros gigantes escolhem o Canadá para testar suas novidades:blazer com aposta

Não é a primeira vez que o Facebook faz um testeblazer com apostaaplicativo no Canadá. No ano passado, o país foi escolhido - ao ladoblazer com apostaColômbia e Tailândia - para um acesso antecipado ao aplicativoblazer com apostapaquera do Facebook, o Facebook Dating. Eblazer com aposta2017, o Facebook também escolheu o Canadá para,blazer com apostaprimeira mão, lançar iniciativas dando mais transparência ao seu usoblazer com apostapublicidade.

Mas a gigante da mídia social não é a única empresa que tem usado o Canadá como um lugar para colocar à prova novos produtos antesblazer com apostainvestirblazer com apostamercados mais amplos.

"Os dados que você consegue lá são confiáveis e se comparam a outros mercados grandes, como os EUA, Reino Unido, Dinamarca e por aí vai. E o país também tem um tamanho bom", disse, aindablazer com aposta2013, um executivo da indústriablazer com apostagames.

Robert Levy, presidente do BrandSpark, empresablazer com apostapesquisablazer com apostamercado com sedeblazer com apostaToronto, afirma que lançar inovações e tecnologiasblazer com apostadesenvolvimento fazem parte da "força vital das marcas". Segundo Levy, é isso também que "os consumidores esperamblazer com apostaum mercado hipercompetitivo".

E, segundo ele, o Canadá é "um ambienteblazer com apostamarketing muito, muito sofisticado" e representa uma "maneira compactablazer com apostaobter muito retorno para testes".

Mas por que o Canadá funciona como um lugar ideal para testes?

'Tem a ver com diversidade'

"No Canadá, temos uma população muito diversa, que fala maisblazer com aposta200 línguas pelo país", explica Danny Heuman, analista chefeblazer com apostaum escritório da Environics Analytics,blazer com apostapesquisablazer com apostamercado.

Não é apenas o fatoblazer com apostareceber alto númeroblazer com apostaimigrantes – o Canadá tem a maior proporçãoblazer com apostapessoas nascidas no exterior que qualquer uma das sete maiores economias do mundo –, mas também oblazer com apostater pessoasblazer com apostatodo o espectroblazer com apostarenda eblazer com apostaregiões urbanas e suburbanas que o fazem ser um lugar ideal para testar novos produtos.

Juntos, os canadenses compõem uma grande variedadeblazer com apostasegmentosblazer com apostaconsumidores e nichos com os quais se pode experimentar e aprender.

Michael Moskowitz, presidente da Panasonic no Canadá, tem sido um dos grande entusiastas do país como lugar ideal para empresas globais testarem novos produtos ou aprimorar já existentes.

Mas, segundo Moskowitz, nem todas as empresas compreenderam o potencial do Canadá, porque o país ainda é visto por muitos como um mercado secundário que tem apenas um décimo da população do vizinho EUA.

É justamente por ser um mercado menor, diz o executivo da Panasonic, que há quem veja o país como uma plataformablazer com apostatestes para novas tecnologias ou ideias "com risco relativamente baixo". Se bem-sucedidas, podem ser lançadas nos EUA eblazer com apostaoutros países, diz Moskowitz.

"Canadenses são muito empreendedores e ágeis", avalia.

Para o executivo da Panasonic, a população diversificada está entre as "razõesblazer com apostadestaque" que fazem do Canadá um laboratório útil.

Muitos canadenses moram a uma distânciablazer com apostaaté 160 km com a fronteira dos EUA, uma proximidade que faz com que haja uma sobreposição cultural e social com o país vizinho.

Danny Heuman, especialistablazer com apostapesquisablazer com apostamercado, diz que canadenses compartilhamblazer com apostagostos semelhantes com os americanos quando se tratablazer com apostamídia, cultura pop e alimentos. E são tão conectados quanto à população dos EUA, desfrutandoblazer com apostauma estrutura tecnológica similar e com a maioria dos residentes sendo donosblazer com apostaum smartphone.

"Então, quando a gente falablazer com apostatecnologia como o Instagram, somos muito parecidosblazer com apostatermosblazer com apostacomportamento (com os EUA)", diz.

A Panasonic tem testado eletrodomésticosblazer com apostaToronto, uma das maiores cidades da América do Norte e onde muitos habitantes moramblazer com apostaapartamentos ou condomínios, semelhante ao que aconteceblazer com apostaoutras grandes cidades do Canadá e dos EUA.

"Considerando nossa proximidade e semelhanças com os Estados Unidos, o Canadá se torna um pontoblazer com apostapartida natural para as organizações que buscam penetrar no mercado norte-americano", diz Moskowitz.

O Canadá também é útil para marcas globais que buscam pesquisablazer com apostamercado para novas ideias, porque o país também reflete o comportamentoblazer com apostaconsumidores da Europa eblazer com apostaoutros lugares.

"Eu vejo o Canadá sendo um reflexo maior do mundo", avalia Heuman.

Para ele, o país se parece com os EUA, mas também com Austrália, Reino Unido, um pouco com Alemanha e ainda um pouco com Suécia e Noruega.

Diversidade geográfica

Várias empresas globais possuem unidades avançadasblazer com apostagrandes cidades canadenses como Toronto, Montreal e Vancouver.

Essas cidades e seus arredores, destaca Heuman, são valiosas para empresas que procuram lugares para conduzir pesquisas relacionadas a estiloblazer com apostavida e deslocamento da casa para o trabalho, porque as pessoas vivemblazer com apostacondições parecidas com asblazer com apostagrandes cidades americanas como Los Angeles e Atlanta.

Mas o Canadá também tem um vasto território rural e diversidade geográfica.

Michael Moskowitz conta que existem inúmeros centrosblazer com apostatestes para indústriasblazer com apostadiferentes áreas como a automotiva e a aeroespacial, onde produtos inovadores podem ser colocados à provablazer com apostacondições climáticas extremas.

Empresas como Toyota, Hyundai e GM testaram veículos no Canadá, eblazer com apostapaíses como Suécia, Rússia, China e partes dos EUA.

Thompson, no Estadoblazer com apostaManitoba, 800 km ao norteblazer com apostaWinnipeg, é a baseblazer com apostaum centro construídoblazer com apostaparceria entre a Rolls-Royce e a Pratt & Whitney para testes no geloblazer com apostaprogramasblazer com apostacertificaçãoblazer com apostamotores aeroespaciais.

Yellowknife, que fica no noroeste canadense, também tenta se promover junto a empresas aeroespaciais globais como localblazer com apostatestesblazer com apostaclimas típicos da Região Ártica.

A Panasonic também aproveitou as condições climáticas extremas no Canadá para,blazer com apostaparceria com comunidades indígenas e um centroblazer com apostapesquisa, executar um bem sucedido projeto-piloto que testou painéis refrigerados a vácuo como isolamento residencial.

Os painéis, que podem ajudar a reduzir custosblazer com apostaenergia, agora são usados para isolar residênciasblazer com apostaclimas extremamente frios.

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