O inédito veto no transporte públicogalera bet bônus 50 reaisLondres a publicidade com corpos 'inatingíveis':galera bet bônus 50 reais

Nada maisgalera bet bônus 50 reaismodelos absurdamente magras ou homens excessivamente musculosos exibindo seu abdômen definido.

O veto no sistemagalera bet bônus 50 reaistransporte públicogalera bet bônus 50 reaisLondres a anúncios que trazem pessoas "perfeitas" - e muitas vezes fazem quem as vê sentir vergonhagalera bet bônus 50 reaissi mesmo - entragalera bet bônus 50 reaisvigor nesta sexta-feira.

Toda propaganda que usar "imagens não-saudáveis" do corpo humano será removida, medida colocadagalera bet bônus 50 reaisprática pelo recém-eleito prefeito da cidade, Sadiq Khan.

Ele havia prometido emgalera bet bônus 50 reaiscampanha eleitoral combater toda publicidade que pode fazer com que cidadãos se sintam pressionados a buscar um corpo pouco representativo da maioria da sociedade.

Estas imagens recorrentes na indústria publicitária "têm grandes chancesgalera bet bônus 50 reaiscriar problemasgalera bet bônus 50 reaisautoestima, especialmente entre os mais jovens", disse Khangalera bet bônus 50 reaisum comunicado.

"Como paisgalera bet bônus 50 reaisduas adolescentes, fico extremamente preocupado com esse tipogalera bet bônus 50 reaispropaganda, que pode aviltar as pessoas, especialmente mulheres, fazendo com que sintam vergonhagalera bet bônus 50 reaisseus corpos. Está na horagalera bet bônus 50 reaisdar um fim a isso."

'Corpo pronto para a praia?'

O combate a estes anúncio, conhecidos pela expressãogalera bet bônus 50 reaisinglês "body-shaming ads", veio após uma polêmicagalera bet bônus 50 reaistornogalera bet bônus 50 reaisum anúnciogalera bet bônus 50 reaisprodutos para perder peso veiculado no metrô londrino no ano passado.

A empresa Protein World promoveugalera bet bônus 50 reaislinhagalera bet bônus 50 reaissuplementos alimentares usando uma modelo bronzeada que usava um biquini amarelo, exibindo um corpo trabalhado e uma cintura incrivelmente fina, junto com a frase: "Seu corpo está pronto para a praia?".

O anúncio gerou muitas críticas e maisgalera bet bônus 50 reais400 reclamações foram feitas à Autoridadegalera bet bônus 50 reaisPadrões Publicitários do Reino Unido, dizendo se tratargalera bet bônus 50 reaisuma propaganda "ofensiva" e "irresponsável". Uma petição para que fosse removida reuniu maisgalera bet bônus 50 reais71 mil assinaturasgalera bet bônus 50 reaisquestãogalera bet bônus 50 reaisdias.

"A Protein World está mirando diretamentegalera bet bônus 50 reaiscertos indíviduos, fazendo com que se sintam inferiores fisicamente. A questão que gostariagalera bet bônus 50 reaiscolocar a quem aprovou o anúncio: o que é um 'corpo pronto para a praia'? E quem não se enquadra nisso?", diz a autora da petição Charlotte Baring no site Change.org.

Essa raiva transbordou para as ruas, com um protesto realizado no Hyde Parkgalera bet bônus 50 reaisque manifestantes seminus defendiam que "todos os tiposgalera bet bônus 50 reaiscorpos são aceitos".

O órgão fiscalizador da indústria disse ser pouco provável que o anúncio gerasse "ofensas graves ou amplas" - ao mesmo tempogalera bet bônus 50 reaisque, numa reviravolta irônica, houve um grande saltogalera bet bônus 50 reaisvendas dos produtos da Protein World.

"Isso não é feminismo, é extremismo", disse a empresa por meiogalera bet bônus 50 reaissua conta na rede social Twitter.

Capital do mundo

A controvérsia levou o prefeito Khan a aprovar o veto, menosgalera bet bônus 50 reaisdois meses depoisgalera bet bônus 50 reaisassumir o cargo.

Seu impacto econômico pode ser significativo: com 1,34 bilhãogalera bet bônus 50 reaisviagens realizadas por ano no metrô e mais 2,4 bilhões nos ônibus, a redegalera bet bônus 50 reaisanúncios do sistemagalera bet bônus 50 reaistransportes londrino é considerada uma das mais lucrativas do mundo.

Segundo a Prefeitura, cercagalera bet bônus 50 reais12 mil anúncios são veiculadosgalera bet bônus 50 reaisespaços públicos do sistema anualmente -galera bet bônus 50 reaispôsteresgalera bet bônus 50 reaisvagões a cartazesgalera bet bônus 50 reaispontosgalera bet bônus 50 reaisônibus, um negócio que deve movimentar maisgalera bet bônus 50 reais1,5 bilhãogalera bet bônus 50 reaislibras (R$ 4,2 bilhões) nos próximos oito anos e meio.

E esse dinheiro é investido na infraestrutura do sistema, então, ter um comitê para avaliar e vetar anúncios que podem ter impacto negativo, dizendo "não" às marcas e companhias que podem trazer centenasgalera bet bônus 50 reaismilharesgalera bet bônus 50 reaislibras, é visto como uma medida ousada - e polêmica.

Londres é a primeira capital do mundo a aplicar esse veto tão amplo, apesar não ser a primeira cidade: uma medida parecida foi testadagalera bet bônus 50 reaisTrondheim, a terceira maior cidade da Noruega. E,galera bet bônus 50 reaisSão Paulo, a lei Cidade Limpa proíbe a exibiçãogalera bet bônus 50 reaispropagandagalera bet bônus 50 reaisespaços públicos desde 2006, com algumas poucas exceções.

Ainda assim, o númerogalera bet bônus 50 reaisanúncios com que se deparam os londrinos durante um dia é bem maior do que o na cidade norueguesa - assim como os efeitos prejudiciais à forma como se percebe o próprio corpo podem atingir uma população muito maior, dizem os defensores da medida.

Vários estudos mostram que exibir corpos magros - principalmente femininos -galera bet bônus 50 reaisfotografias idealizadas pode ter um grande impacto na autoimagem corporal e levar ao desenvolvimentogalera bet bônus 50 reaisdistúrbios alimentares e outros tiposgalera bet bônus 50 reaisdismorfia.

O veto foi bem recebido pelo setorgalera bet bônus 50 reaissaúde. "Mesmo reconhecendo que a publicidade não causa distúrbios alimentares - eles são muito mais complexos do que isso -, estamos cientesgalera bet bônus 50 reaisque essas imagens podem ser muito tóxicas para certas pessoas", diz Mary George, porta-voz da B-eat, principal fundação voltada para esse tipogalera bet bônus 50 reaisdistúrbio no Reino Unido, à BBC.

"Com tantos anúncios promovendo um corpo magro como o único a ser almejado, isso só contribui para o efeito prejudicial que podem ter naqueles suscetíveis a distúrbios alimentares", diz a organização, que faz campanha para que a mídia represente uma "grande variedadegalera bet bônus 50 reaisformas e tamanhos".

Paternalismo

Mas o veto gerou espanto entre cidadãos que acusam Khangalera bet bônus 50 reaisestar indo além dos limites e sendo paternalista.

"Sou feminista e defensoragalera bet bônus 50 reaisuma imagem corporal positiva - no entanto, não dou a mínima para esse tipogalera bet bônus 50 reaisreação feminista", escreveu a consultoragalera bet bônus 50 reaismarketing Georgina Denny no site Campaing.

"Por que deveríamos ter vergonhagalera bet bônus 50 reaisnos exercitar para ter um belo corpo? Admito que o maior incentivo para me arrastar até a academia após um dia longo é a vaidade. Quero ficar bonita. Por que isso deveria ser embaraçoso ou antifeminista?"

As críticas vieram não só da indústria publicitária, mas também da mídia egalera bet bônus 50 reaisoutros setores da sociedade que consideram que a medida ultrapassa a função deste tipogalera bet bônus 50 reaispolítica e até mesmo ameaça a liberdadegalera bet bônus 50 reaisexpressão. "Desculpa, Sadiq Khan, mas não acho que seja uma vitória para as mulheres", escreveu a colunista Fionola Meredith.

"Pelo contrário, na verdade. Não sou fã desse tipogalera bet bônus 50 reaisanúncio. São nojentos, baratos e definitivamente buscam mexer com as inseguranças femininas... Mas, aqueles entre nós com um mínimogalera bet bônus 50 reaisbom senso, e com isso quero dizer a maioria das mulheres, são resilientes, espertas ou ocupadas demais para ficarem devastadas emocionalmente com um pôster."

Alguns foram além ao classificar o veto como uma "tentativagalera bet bônus 50 reaisislamificação"galera bet bônus 50 reaisLondres, sugerindo que o prefeitogalera bet bônus 50 reaisLondres está adotando esta política por causagalera bet bônus 50 reaissua religião.

Agora, a questão para muitos é como avaliar se um anúncio tem este efeito - quem será capazgalera bet bônus 50 reaisantecipar se uma propaganda assim pode ser prejudicial? Quando o corpo exposto é tão irreal e perigoso a pontogalera bet bônus 50 reaispromover valores não-saudáveis?

Em alguns casos, pode ser óbvio, mas isso não é tão fácilgalera bet bônus 50 reaisdefinir na maioria dos casos. O veto pode gerar preconceitos ou noções pré-concebidas, dizem seus críticos.

A resposta da Prefeitura é simples: os passageiros do metrô egalera bet bônus 50 reaisônibus não podem desligar um anúncio ou virar a página quando uma propaganda nestes locais os incomoda, então, "temos o dever"galera bet bônus 50 reaiscuidargalera bet bônus 50 reaistodos os cidadãos que usam o sistema públicogalera bet bônus 50 reaistransportegalera bet bônus 50 reaisLondres.