De onde vem a fortuna das Kardashians?:betano limita conta

O modelobetano limita contanegócios - que mescla as vidas pessoais e carreiras da família, com um altíssimo alcance online - se mostra altamente lucrativo. As irmãs Kardashian têm, juntas, 537 milhõesbetano limita contaseguidores nas redes sociais, que se tornaram plataformas para elas exibirem suas marcas e ganharem milhõesbetano limita contadólares com a exploração da cultura pop.

Alexander McKelvie, professorbetano limita contaempreendedorismo da Universidadebetano limita contaSyracuse (EUA), também acredita que o reality show da família tenha seu roteiro cuidadosamente elaborado.

"Se você assiste ao programa, pensaria que tudo (o que acontece) é muito espontâneo", explica. "Mas provavelmente tudo (o que acontece) é roteirizado, planejado e curado, para oferecer uma mensagem convincente e clara a respeitobetano limita contao que os produtores e a família Kardashian querem ver relevado sobre si mesmos."

Como as Kardashians fizeram fortuna?

Na nova temporada, o reality show foca o "escândalo" envolvendo Khloe Kardashian, seu ex-parceiro Tristan Thompson e um suposto caso romântico ocorrido entre ele e Jordyn Woods, a melhor amigabetano limita contaKylie Jenner.

No programa, Khloe lamenta: "É um saco que isso tenha sido tão público. Não sou só um programabetano limita contaTV. Tipo, isto é a minha vida".

Quando a disputa amorosa veio à tona, o preço do kitbetano limita contabatom Jordy, partebetano limita contauma colaboração empresarial entre Kylie e Jordyn e vendido pela empresabetano limita contacosméticosbetano limita contaKylie, teve seu preço reduzidobetano limita conta50%, o que foi visto por alguns como uma revanche contra Jordyn.

As unidades do batom rapidamente esgotaram.

Em uma entrevista ao jornal americano The New York Times, Kylie Jenner diz que não sabia que o preço do produto havia sido reduzido, acrescentando que "nunca faria algo assim".

Mas o fato é que o escândalo foi convertidobetano limita contavendas pela família.

"Basicamente, a vida inteira (da família) é exibida o tempo todo, e acho que isso as torna mais próximosbetano limita contacertos consumidores", opina Alison Gaither, analista do mercadobetano limita contabeleza da empresabetano limita contapesquisas Mintel.

No primeiro episódio da nova temporada, o público também assiste a Khloe durante sessãobetano limita contafotos publicitáriasbetano limita contasua empresabetano limita contajeans, a Kim e Kylie discutindo um projeto conjuntobetano limita contaperfumes e o maridobetano limita contaKim, o rapper Kanye West, falando sobre seus próprios projetos.

Enquanto isso, Kourtney Kardashian lançava seu próprio sitebetano limita contaestilobetano limita contavida, chamado Poosh -betano limita contaestilo semelhante ao Goop, da atriz Gwyneth Paltrow, mas com mais corpos à mostra.

Comobetano limita contacostume na família Kardashian, o Poosh foi anunciado pela contabetano limita contaInstagrambetano limita contaKourtney, assim como ocorreu com a coleçãobetano limita contajeansbetano limita contaKhloe no ano passado - e assim como a plataforma é central para o sucesso da empresabetano limita contacosméticosbetano limita contaKylie.

"O que eles fazembetano limita contamelhor é usar seus seguidores nas redes sociais para criar marcas que esses mesmos seguidores querem comprar, especialmente no casobetano limita contaKylie Jenner", prossegue Gaither.

Quando Kylie lançou seus kitsbetano limita contabatom,betano limita contanovembrobetano limita conta2015, já tinha uma linha direta para fazer publicidade deles a milhõesbetano limita contafãs, por meiobetano limita contasua contabetano limita contaInstagram. Com isso, ela reduz custosbetano limita contamarketing e ainda tem acesso à reação imediata sobre o que o público gostou ou não.

"Vinte anos atrás, um empreendedor que quisesse receber o feedbackbetano limita conta20 consumidores talvez tivessebetano limita contaconvidá-los (à empresa), colocar um produtobetano limita contasuas mãos ou fazer uma pesquisabetano limita contamercado", aponta Lewis Sheats, vice-reitor assistentebetano limita contaempreendedorismo da Universidade do Estado da Carolina do Norte.

"Com plataformasbetano limita contaredes sociais, é possível alcançar centenasbetano limita contamilharesbetano limita contapessoasbetano limita contasegundos e receber um feedback a respeitobetano limita contaum conceito (de produto)."

As Kardashians sempre ganharam dinheiro?

Alguns dos acordos comerciais feitos pela famíliabetano limita contaseus primórdios da fama, envolvendobetano limita contaparticular as irmãs mais velhas Kourtney, Kim e Khloe, tiveram seus percalços.

As irmãs eram a face pública da marcabetano limita contamaquiagem Khroma Beauty, por meiobetano limita contaum acordobetano limita contalicenciamento. Mas, depois do lançamentobetano limita conta2012, a linha tevebetano limita contaser rapidamente removida das lojas, sob acusaçãobetano limita contater infringido direitos autorais.

A marca foi rebatizadabetano limita contaKardashian Beauty, mas os problemas legais continuaram. Faz pouco tempo que a família conseguiu se desvencilhar do imbróglio.

Elas também lançaram o Kardashian Kard, um cartãobetano limita contacrédito pré-pago cujo público-alvo eram adolescentes e pais que queriam controlar seus gastos.

O cartão foi retirado do mercado depois que o ex-procurador-geral do Estadobetano limita contaConnecticut Richard Blumenthal se disse "profundamente incomodado" pelas altas taxas cobradas pelo cartão, "alémbetano limita contaseu apelo (comercial) para jovens adultos sem conhecimentos financeiros".

Até hoje, alguns acordos comerciais são alvobetano limita contacontrovérsia.

Kendall Jenner teve vida curta como rosto da Pepsi: um vídeo publicitário da empresa mostrava a modelo durante um protesto popular entregando uma lata do refrigerante para um policial. A campanha publicitária foi altamente criticada, sob acusaçãobetano limita contater banalizado a situação e tentado cooptar movimentosbetano limita contadireitos civis, como o Black Lives Matter.

O anúncio foi tirado do ar um dia depoisbetano limita contasua divulgação, e a Pepsi pediu desculpas aos consumidores e à própria Jenner por "tê-la colocado nessa situação (constrangedora)".

Kim Kardashian West, prestes a ter seu quarto filho, provocou a ira da agência governamental que regula medicamentos nos EUA depoisbetano limita contapromover um remédio contra enjoos matinais.

A atriz britânica Jameela Jamil (do seriado The Good Place) tem sido uma constante crítica das Kardashians, acusando Kim especificamentebetano limita contaser "uma influência tóxica e terrívelbetano limita contajovens garotas" depoisbetano limita contaesta fazer publicidadebetano limita contaum pirulito que supostamente suprime o apetite,betano limita conta2018.

"Essa família me faz sentir desespero por conta da forma como reduzem as mulheres", criticou Jamil.

O que vem a seguir?

O atual contrato televisivo da família vence no final deste ano, e ainda não se sabe se o reality show vai continuar depois disso.

A audiência do programa minguou na temporada passada,betano limita conta1,3 milhãobetano limita contaespectadores no primeiro episódio para 851 mil no último.

Se o programa chegar ao fim, será que a família terá o mesmo nívelbetano limita contasucesso comercial?

"Elas certamente não terão tanta (plataforma para) publicidade grátis", diz Alexander McKelvie,betano limita contaSyracuse.

"Mas elas têm sido bem-sucedidasbetano limita contadescobrir outras formasbetano limita contacontinuar na mídia, criando falsos conflitos. Sejam eles induzidos ou não, eles levam à publicidade gratuita."

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