Como headhunters podem estar perseguindo você no Facebook:cassino fan tan

Recrutamento seletivo

Anúncioscassino fan tanemprego no Facebook não são um fenômeno recente - você certamente já viu algum emcassino fan tanpágina. Mas é possível que você também tenha notado anúncios para funções ou setores normalmente fora dacassino fan tanáreacassino fan tanatuação.

Isso provavelmente resulta da buscacassino fan tanheadhunters por pessoas com habilidades e experiência como as suas, com basecassino fan taninformações que o Facebook "aprendeu" sobre você a partir do seu comportamento no site.

À medida que mais headhunters começam a usar esse recurso, alguns especialistas também alertam sobre o outro lado da moeda: a possibilidadecassino fan tanque o Facebook também seja usado para que os headhunters obtenham informações que podem servir para discriminar e eliminar possíveis candidatos, como idade, etnia, religião e gênero.

Tudo funciona da seguinte maneira: o Facebook Ads é um serviço que permite que empresas paguem para postar anúncios no feedcassino fan tannotícias ou nas laterais do feed dos usuários da rede social. Quando publica um anúncio, a empresa pode escolher o tipo específicocassino fan tanpessoa que ela quer atingir, com basecassino fan tandados como idade, gênero, interesses, etnia, religião e muito mais.

A BBC Capital entroucassino fan tancontato com o Facebook, mas a empresa se recusou a comentar sobre a práticacassino fan tanrecrutamento seletivo na plataforma.

Mas o Facebook não é a única rede social que permite publicidade direcionada. Qualquer plataforma que colete dados sobre seus usuários pode oferecer esse serviço. O Google+ ou o Instagram (que pertence ao Facebook) são dois exemplos, enquanto o LinkedIn permite a headhunters criar anúncios com base na idade e no sexo, mas não na etnia nem na orientação sexual do usuário.

Um bilhãocassino fan tanpossibilidades

Jorgen Sundberg, fundados da agênciacassino fan tanmarketing digital Link Humans,cassino fan tanLondres, acredita que 10% das 20 mil empresascassino fan tanrecrutamento da Grã-Bretanha estejam usando os anúncios direcionados do Facebook para encontrar profissionais. "Dentre todas as empresascassino fan tantecnologia, o Facebook é, indiscutivelmente, o que possui mais informações sobre qualquer pessoa", explica Sundberg.

Um porta-voz do Facebook afirmou que a empresa não divulga dados sobre o númerocassino fan tanheadhunters que utilizam a ferramenta, e se recusou a comentar mais sobre o assunto.

"Com 1,13 bilhãocassino fan tanusuários ativos por dia, o Facebook é um lugar onde você pode encontrar candidatos para todo tipocassino fan tanemprego", afirma Tony Restell, sócio da agênciacassino fan tanmídias sociais Social-Hire, com sede na Grã-Bretanha. "Analistas do mercado financeiro têm as mesmas chancescassino fan tanquerer se conectar com amigos do que motoristascassino fan tancaminhão. Por isso, o Facebook tem uma penetração enormecassino fan tanvários setores da economia."

Essa grande variedadecassino fan tanusuários faz com que os anunciantes sejam específicos e precisos ao buscar seus alvos. Quando não o fazem, acabamos recebendo aqueles anúncios que não fazem o menor sentido para nós.

Mas, segundo Restell, o Facebook não quer dar margens a erros. A empresa compensa os anunciantes oferecendo preços mais baixos se a audiência estiver interessada no post, enquanto cobra mais daqueles cujos anúncios não são populares.

Procura-se: homem, solteiro

A neozelandesa Emily Richards, chefecassino fan tanDorahy na firmacassino fan tanrecrutamento Human Connections Group, usa o Facebook para preencher um terço das vagas disponíveis na empresa.

Por cercacassino fan tanUS$ 14 (ou R$ 46), um anúncio pode atingir até 10 mil pessoas, dependendo do perfil desejado - algo que, para Richards, é uma opção com uma ótima relação custo/benefício.

Mas a empresária também se diz "totalmente ciente" da capacidade das companhiascassino fan tanusar o direcionamento para acabar eliminando certos perfis "indesejados". "Se colocada nas mãos erradas, a ferramenta pode ser extremamente prejudicial para a igualdadecassino fan tangêneros, a igualdade racial e tudo aquilo para o qual trabalhamos tanto para evitar."

Com o objetivocassino fan tantestar a precisãocassino fan tanum anúncio direcionado, a BBC Capital fez uma simulação no Facebook. A primeira opção foi apenas por homens com idades entre 18 e 25 anos, morandocassino fan tanNova York. Em seguida, excluímos todos os que têm filhos ou que são casados ou comprometidos. É possível até fazer escolhas por apenas algumas etnias. Excluímos ainda todos os vegetarianos, veganos e pessoas que "curtem" chocolate.

O anúncio final para uma "Superestrela das Redes Sociais" foi logo aprovado pelo Facebook e publicado para cercacassino fan tan430 mil homens jovens, solteiros, sem filhos e carnívoros.

O que diz a lei

Davida Perry, sócia do escritóriocassino fan tanadvocacia Schwartz & Perry,cassino fan tanNova York, acredita que a práticacassino fan tandirecionar anúncioscassino fan tanemprego através do Facebook Ads pode levar à violaçãocassino fan tanvárias leis.

Nos Estados Unidos, uma lei federal proíbe que o recrutamento seja feitocassino fan tanmaneira a discriminar pessoas porcassino fan tanidade, raça, religião, sexo, estado civil, saúde e orientação sexual.

Portanto, mesmo que os anúncios não sejam necessariamente discriminatórios, o processocassino fan tandirecionamento - atravéscassino fan tanselecionar certos perfis e excluir outros - pode ser.

Mas para Perry, apesarcassino fan tano processo usado para postar anúncios direcionados poder ser ilegal, é muito difícil provar que há discriminação.

A políticacassino fan tanpublicidade do Facebook diz que anunciantes "não devem usar as opçõescassino fan tandirecionamento para discriminar, assediar, provocar ou denegrir usuários". Esses anunciantes também são obrigados a assegurar quecassino fan tanpropaganda estácassino fan tanacordo com a lei.

Apesar dos riscos, especialistascassino fan tanrecrutamento online pedem para que as pessoas não pensem no cenário mais negativo.

Sundberg faz uma analogia com "a Força" da saga Star Wars: os anúncios direcionados podem ser usados pelo lado negro, mas também pode servir para um bem maior.

"Há todo tipocassino fan tangente no mundo, mascassino fan tanmaneira geral, trata-secassino fan tanuma forma legítimacassino fan tanse conseguir o que se quer", afirma.