Como a Amazon dominou vendasjogo para jogar sem instalarlivros no Brasiljogo para jogar sem instalarapenas 9 anos :jogo para jogar sem instalar

"Dói ouvir [a falajogo para jogar sem instalarHaddad citando a Amazon] quando você está dentrojogo para jogar sem instalaruma livraria", diz Felipe Stefani Beirigo, um dos sócios da Livraria Simples, localizada no bairro paulistano do Bixiga.

"Ele pisou num vespeiro: todos os amigos que têm livrarias pequenas ou trabalhamjogo para jogar sem instalaruma ficaram extremamente magoados. Pega muito mal o ministro citar uma empresa dessas, quando eu tenho certezajogo para jogar sem instalarque ele sabe que a Amazon faz dumping e precariza o trabalhador."

Dumping é a vendajogo para jogar sem instalarprodutos a preços abaixo do custojogo para jogar sem instalarprodução, com objetivojogo para jogar sem instalareliminar a concorrência e conquistar fatia maiorjogo para jogar sem instalarmercado.

Proprietáriosjogo para jogar sem instalarlivrarias e editoras independentes acusam a Amazon da prática, num contextojogo para jogar sem instalarque a empresa — que começou a vender livrosjogo para jogar sem instalarpapel no Brasiljogo para jogar sem instalaragostojogo para jogar sem instalar2014 —, dominou este mercadojogo para jogar sem instalarapenas nove anos, graças a uma combinaçãojogo para jogar sem instalardescontos agressivos e eficiência logística, que garante uma das entregas mais rápidas do mercado.

Procurada, a Amazon refuta a alegação. "Nosso objetivo é sempre fomentar o mercado livreiro e entendemos que deve haver espaço e oportunidades para todos. Acreditamos que autores, editores e livreiros trabalham juntos para conectar os leitores aos livros. Todos dentrojogo para jogar sem instalarum amplo cenáriojogo para jogar sem instalarestímulo ao segmento e boas práticas empresariais", diz a empresa,jogo para jogar sem instalarnota.

Entenda como a Amazon dominou a vendajogo para jogar sem instalarlivros no Brasiljogo para jogar sem instalarnove anos e porque a hegemonia da empresa no mercado livreiro nacional divide opiniões.

Do zero à liderançajogo para jogar sem instalarmercado

Fundadajogo para jogar sem instalar1994jogo para jogar sem instalarSeattle, nos Estados Unidos, a Amazon chegou ao Brasiljogo para jogar sem instalar2012, vendendo inicialmente apenas livros eletrônicos.

Em 2014, a varejista passou a vender livrosjogo para jogar sem instalarpapel, entrandojogo para jogar sem instalareletroeletrônicosjogo para jogar sem instalar2017 e instalando seu primeiro centrojogo para jogar sem instalardistribuição no paísjogo para jogar sem instalar2019.

Até agostojogo para jogar sem instalar2022, a empresa já contava com 12 centrosjogo para jogar sem instalardistribuição,jogo para jogar sem instalar7 Estados, alémjogo para jogar sem instalarcinco estaçõesjogo para jogar sem instalarentrega.

As vendas da empresa no país eram estimadasjogo para jogar sem instalarR$ 3,8 bilhõesjogo para jogar sem instalar2021 ou R$ 10 bilhões considerando também as vendasjogo para jogar sem instalarterceirosjogo para jogar sem instalarseu marketplace, segundo estimativas da SBVC (Sociedade Brasileirajogo para jogar sem instalarVarejo e Consumo) e da consultoria Varese Retail.

Embora a Amazon ainda seja muito menor do que as líderes do varejo eletrônico brasileiro – Mercado Livre (com R$ 68 bilhõesjogo para jogar sem instalarvendas), Americanas (R$ 42,2 bilhões, antes da crise atual), Magazine Luiza (R$ 39,8 bilhões) e Via (R$ 26,4 bilhões), segundo a SBVC –, ela tomou rapidamente a dianteira na venda onlinejogo para jogar sem instalarlivros, com um empurrão adicional proporcionado pela pandemia.

Conforme estimativa da plataforma Statista, especializadajogo para jogar sem instalardadosjogo para jogar sem instalarmercado, aindajogo para jogar sem instalar2019, a Amazon já concentrava metade das vendas onlinejogo para jogar sem instalarlivros e 80% das vendasjogo para jogar sem instalare-books no Brasil.

A varejista não confirma os números, dizendo que "não abre dados específicosjogo para jogar sem instalarmercado".

Nos anos seguintes, o avanço da Amazon pode ser inferido pelo ganhojogo para jogar sem instalarparticipação do canal "livrarias exclusivamente virtuais" nas vendasjogo para jogar sem instalarlivros no país, conforme pesquisa produzida pela Nielsen BookData para o Sindicato Nacional dos Editoresjogo para jogar sem instalarLivros (Snel).

A Nielsen não divulga dados separados por empresa, mas é neste segmento que estão varejistas online como Amazon e Submarino, por exemplo.

Em 2019, o canal respondia por 12,7% das vendasjogo para jogar sem instalarlivros no Brasil, atrásjogo para jogar sem instalarlivrarias (41,6%) e distribuidoras (22,9%) — considerando dadosjogo para jogar sem instalarfaturamento.

Em 2021, as livrarias exclusivamente virtuais (29,9%) já empatavam com as livrarias tradicionais (30%) no faturamento das editoras, considerando todos os tiposjogo para jogar sem instalarlivros, incluindo técnicos e didáticos.

Considerando apenas a categoriajogo para jogar sem instalarobras gerais (que inclui os livrosjogo para jogar sem instalarliteratura, biografias, entre outros), as livrarias exclusivamente virtuais já superam as tradicionais, representando 47,6% do faturamento das editoras brasileiras neste segmentojogo para jogar sem instalar2021, ante 13,7%jogo para jogar sem instalar2019, antes da pandemia.

Neste mesmo intervalo, entre 2019 e 2021, a fatia das livrarias tradicionais na vendajogo para jogar sem instalarobras gerais encolheujogo para jogar sem instalar57,9% para 29,3%.

Assim,jogo para jogar sem instalarpouco menosjogo para jogar sem instalarnove anos,jogo para jogar sem instalarmeio à pandemia e à derrocadajogo para jogar sem instalarredes como Livraria Cultura, Saraiva e Americanas (dona do Submarino), a Amazon se tornou hegemônica no mercado brasileirojogo para jogar sem instalarlivros, desbancando a concorrência com descontos inigualáveis.

Livrarias e pequenas editoras 'sufocadas'

"A Amazon é um reflexo do tempojogo para jogar sem instalarque vivemos", diz Beirigo, da Livraria Simples.

"Do 'eu quero agora, quero rápido e quero pagar muito pouco por isso'", afirma.

Para o livreiro, os descontos oferecidos pela Amazon "deseducam" os leitores quanto ao preço real dos livros.

"Um livro sai da editora a R$ 100, a livraria revende por esse preço sugerido. Mas se a Amazon vende por R$ 30, o consumidor acha que o livro vale isso", exemplifica.

"É uma concorrência extremamente desleal, já que a Amazon é uma gigante, com vários centrosjogo para jogar sem instalardistribuição espalhados pelo país, versus livrarias pequenas, que têm estruturasjogo para jogar sem instalaroperação e logística minúsculas."

Embora o impacto maior da Amazon seja sobre as livrarias, a varejista afeta a cadeiajogo para jogar sem instalarlivros como um todo, afirma Tadeu Breda, dono da editora Elefante — que publicoujogo para jogar sem instalar2020 o livro Contra Amazon e Outros Ensaios sobre a Humanidade dos Livros, do escritor espanhol Jorge Carrión.

"É uma incógnita como funciona o algoritmo da Amazon, como eles calculam os descontos oferecidos", diz Breda. "Às vezes ela vende a preços que eu mesmo que produzi os livros não conseguiria vender. Não é sustentável."

Ao passar a representar maisjogo para jogar sem instalar50% das vendas para muitas editoras, a Amazon usa seu poderjogo para jogar sem instalarbarganha para obter descontos cada vez maiores, observa o editor.

Foi o que aconteceu, por exemplo,jogo para jogar sem instalar2021, quando a varejista encaminhou carta a seus fornecedores pedindojogo para jogar sem instalar55% a 58%jogo para jogar sem instalardesconto, mais 5%jogo para jogar sem instalar"verbajogo para jogar sem instalarmarketing", gerando forte reação das editoras.

Breda observa que o preçojogo para jogar sem instalarcapajogo para jogar sem instalargeral é calculadojogo para jogar sem instalarforma que a editora fique com 50% do valor do livro. Com essa fatia, a empresa arca com custos como aluguel, funcionários, direitos autorais, custosjogo para jogar sem instalarimpressão e tradução, no casojogo para jogar sem instalarobras estrangeiras.

Assim, a pressão por descontos tem um efeito perverso, diz o editor.

"Ela vai sufocando as editoras, com descontos cada vez maiores. Para compensar financeiramente esse desconto maior dado à Amazon, o preçojogo para jogar sem instalarcapa do livro padrão tem que subir necessariamente, sobretudo nas outras livrarias. É um efeito totalmente perverso, porque ela [a Amazon] vai ficando cada vez mais competitiva e os competidores, cada vez menos."

Breda avalia que a Amazon dá descontos tão elevados porque vender livros não é seu negócio principal. Segundo o editor, a varejista usa a vendajogo para jogar sem instalarlivros como uma estratégia para obter cadastrosjogo para jogar sem instalarclientes com alto potencialjogo para jogar sem instalarconsumo.

"O que eles fazem é atrair compradores com preços obscenos, desbancar a concorrência e usar os dados dos clientes para, com seus robôs e algoritmosjogo para jogar sem instalarúltima geração, continuar bombardeando e vendendojogo para jogar sem instalartudo — inclusive mais livros —, até que um dia não haja mais concorrência e eles possam aumentar os preços tranquilamente, potencializando seus lucros", escreveu Breda,jogo para jogar sem instalartexto intitulado Amazon destrói, publicado no site da editora Elefante.

Questionada sobre as críticasjogo para jogar sem instalarlivreiros e editores, a Amazon afirmoujogo para jogar sem instalarnota:

"Acreditamos que a leitura é essencial para uma sociedade saudável e nossa missão é inspirar os leitores, tornando mais fácil ler. Dentro do mercado livreiro, enxergamos que existem duas partes importantes: leitores e autores. O restojogo para jogar sem instalarnós é apenas uma formajogo para jogar sem instalarconectar esses dois lados. Qualquer pessoa ou empresa que promova a leitura beneficia todo o ecossistema."

'Amazon cresce no amadorismojogo para jogar sem instalarmuitas livrarias'

Tomaz Adour, fundador da editora Vermelho Marinho e presidente da Libre (Liga Brasileirajogo para jogar sem instalarEditoras), organização que reúne 170 editoras independentes, afirma que o impacto da Amazon para o mercado livreiro brasileiro é uma questão complexa, com muitas nuances.

"A Amazon é a maior player mundialjogo para jogar sem instalarlivros. Nas editoras da Libre,jogo para jogar sem instalarmuitas, ela representa maisjogo para jogar sem instalar50% [das vendas]", diz Adour.

"Isso aconteceu porque, durante a pandemia e com a quebra da Saraiva e da Cultura, a Amazon dominou o mercado. E como ela é uma empresa muito capitalizada, ela adiantou dinheiro para muitos editores que estavam apertadíssimos."

Outro diferencial da Amazon, segundo o presidente da Libre, é que ela compra os livros, não faz consignação — modelojogo para jogar sem instalarnegóciojogo para jogar sem instalarque a editora deixa os livros para serem vendidos pelas livrarias, mas só recebe pelos produtos depois que eles são efetivamente comprados pelos clientes.

"A Amazon paga. Ela pagajogo para jogar sem instalardia, paga direitinho e às vezes paga à vista", reconhece Breda, da editora Elefante.

"Então ela cresce também devido ao amadorismojogo para jogar sem instalarmuitas livrarias, as editoras estão cansadasjogo para jogar sem instalartomar calote oujogo para jogar sem instalarmandar livrosjogo para jogar sem instalarconsignação e recebê-losjogo para jogar sem instalarvolta danificados e inutilizados", relata o editor.

Carlo Carrenho, consultor editorial e fundador do site especializado PublishNews, avalia que a entrada da Amazon dinamizou o mercado livreiro brasileiro.

"Ela força um mercado que é extremamente tradicional e acomodado a melhorar. É inegável que a logísticajogo para jogar sem instalarentregajogo para jogar sem instalarlivros no Brasil melhorou com a entrada da Amazon", afirma.

"É inegável também que ficou mais fácil para o consumidor comprar um livro online, então ela traz várias vantagens. O problema é que a Amazon é tão boa que ela tende ao monopólio, o que é uma consequência do capitalismo. E qualquer monopólio é ruim, porquejogo para jogar sem instalarpossejogo para jogar sem instalartodo esse poder, ela pode exigir coisas que prejudiquem a cadeia do livro", diz Carrenho.

"Então eu brinco que o problema da Amazon é que só existe uma."

Lei do Preço Fixo

Desde a entrada da Amazon na vendajogo para jogar sem instalarlivrosjogo para jogar sem instalarpapel no Brasil, o setor reivindica uma Lei do Preço Fixo que limitaria a 10% os descontos sobre livros no primeiro ano a partir do lançamento.

Segundo os defensores da proposta, ela tornaria mais justa a competição entre livrarias e varejo digital. De acordo com a Libre, o modelo é adotadojogo para jogar sem instalarpaíses como França, Alemanha, Argentina, Coreia do Sul, Dinamarca, Espanha, Grécia, Itália, Japão, México, Holanda e Portugal.

Dante José Alexandre Cid, presidente do Snel (Sindicato Nacional dos Editoresjogo para jogar sem instalarLivros), entidade que representa as grandes editoras, tem defendido a proposta, argumentando que ela pode deixar o livro mais barato no país.

"Quando você sabe que o seu produto será vendido com descontosjogo para jogar sem instalaraté 40%, 50%, é natural aumentar o preço final para compensar os custos da cadeia produtiva. Se não houver mais descontosjogo para jogar sem instalar50%, ninguém vai precificar acima da capacidadejogo para jogar sem instalarpagamento das pessoas", disse Cid,jogo para jogar sem instalarentrevista ao jornal O Globo.

"Todo mundo já entendeu que é melhor que o livro seja acessível a todos do que cobrar caro e vender pouco. Com a Lei do Preço Fixo, o livro pode ficar mais barato, não mais caro. Ninguém quer que ele seja um produto elitizado."

Carlo Carrenho discorda e avalia que a lei penalizaria o leitor mais pobre.

"É claro que o preço fixo ajuda as livrarias independentes, mas ele tem efeitos colaterais graves, que não justificam as vantagens que traz", argumenta.

Segundo o consultor editorial, o principal efeito colateral é que os grandes best sellers, que são os livros mais populares, vão perder desconto, enquanto os livrosjogo para jogar sem instalarmenores tiragens serão pouco afetados.

"De certa forma, você estará fazendo a classe baixa brasileira subsidiar a classe média", afirma.

Carrenho argumenta ainda que o preço fixo não resolve o problema do monopólio da Amazon.

"Ela tem capacidadejogo para jogar sem instalarmarketing, algoritmos e um serviço melhor, então não é o preço fixo que vai resolver o problema. A Amazon consegue nadarjogo para jogar sem instalarbraçadajogo para jogar sem instalarmercados que têm preço fixo, como Alemanha e França, por exemplo", cita.

Questionada pela BBC News Brasil sobre a possibilidadejogo para jogar sem instalaruma Lei do Preço Fixo no Brasil, a Amazon respondeu que "não especula sobre o futuro".

"A Amazon Brasil seguirá semprejogo para jogar sem instalarconformidade com as leis brasileiras,jogo para jogar sem instalarbuscajogo para jogar sem instalartrazer a melhor experiência para seus consumidores", disse a empresa.

Por que o livro é tão caro no Brasil?

O preço do livro é a questão central na disputa entre Amazon e o mercado livreiro brasileiro.

Segundo a pesquisa Retratos da Leitura, realizada pelo Ibope Inteligência para o Instituto Pró-Livro e o Itaú Cultural, também é um dos fatores com mais influência na escolhajogo para jogar sem instalarum livro para compra, citado por 22% dos leitores.

Para Tadeu Breda, da Elefante, um dos principais fatores para o atual preço elevado do livro no Brasil é o custo do papel utilizado para impressão.

"No Brasil, o preço do papel flutua muito com a cotação do dólar. Então a gente precisaria ter controles. Estabelecer, por exemplos, usos estratégicos para que o papel produzido no país não ficasse à mercêjogo para jogar sem instalarflutuações internacionais", defende o editor.

Para Breda, o custojogo para jogar sem instalarenviojogo para jogar sem instalarlivros pelos Correios é outro fator que pesa para as pequenas editoras. Seria desejável, segundo ele, uma políticajogo para jogar sem instalarbarateamento para a postagem do produto.

"Precisamosjogo para jogar sem instalarincentivos,jogo para jogar sem instalarlinhasjogo para jogar sem instalarcrédito, editaisjogo para jogar sem instalarfomento. São necessários programas permanentes que fomentem o trabalho editorial e o acesso ao livro. Assim podemos começar a ter um paísjogo para jogar sem instalarleitoresjogo para jogar sem instalarmassa, o que hojejogo para jogar sem instalardia estamos muito longejogo para jogar sem instalarter", afirma o editor.

Tomaz Adour, da Libre, também defende a necessidade da retomada das políticasjogo para jogar sem instalarincentivo ao livro e à leitura.

Ele cita como exemplo a compra públicajogo para jogar sem instalarlivros para bibliotecas escolares, para fazer cumprir a Lei 12.244/2010 (Lei da Universalização das Bibliotecas Escolares), que determinou que todas as instituiçõesjogo para jogar sem instalarensino do país — públicas e privadas — tenham bibliotecas com acervo mínimojogo para jogar sem instalarum título para cada aluno matriculado.

Carlo Carrenho cita as pequenas tiragens como um outro ponto que pesa nos preços dos livros no Brasil.

"Quantos menos pessoas leem um livro, os custos fixos ficam menos diluídos. Como temos produções muito baixas, esse é outro motivo que deixa os livros caros", diz o consultor.

Para Carrenho, o Estado deve atuar para combater monopóliosjogo para jogar sem instalartodos os tipos, mas uma solução para fortalecer as pequenas livrarias e editoras pode vir da iniciativa privada, não do governo.

Ele cita como exemplo o site americano Bookshop.org, que se fortaleceu durante a pandemia como uma alternativa à Amazon.

O site oferece recursosjogo para jogar sem instalarvendas online para livrarias independentes, distribui parte dos lucros diretamente aos lojistas e já reúne cercajogo para jogar sem instalar2.200 livreiros nos EUA e Reino Unido, segundo reportagem recente da revista Wired.