Conar analisa anúncio da Volks com Elis Regina: os dilemasloterias resultados megausar inteligência artificial para recriar pessoas mortas:loterias resultados mega

A entidade, cujas decisões costumam ser seguidas pelos anunciantes, afirmou que o caso deve ser julgado nas próximas semanas.

Serão avaliados, entre outros pontos, se é ético recriar a imagemloterias resultados megauma pessoa já morta e se a peça cria confusão entre ficção e realidade, principalmente para espectadores menoresloterias resultados megaidade.

A reportagem aguarda posicionamento da Volkswagen sobre o processo no Conar.

Ao portal G1, a empresa afirmou por meioloterias resultados meganota que "a utilização da imagemloterias resultados megaElis Regina na campanha foi acordada com a família da cantora".

"A intenção da Volkswagen com a campanha foi destacar a transição das gerações e a renovação da marca", continuou a empresa.

"A Volkswagen se orgulhaloterias resultados megaser uma marca presente na vida dos brasileiros, com maisloterias resultados mega25 milhõesloterias resultados megaveículos produzidos no País, e reforça seu compromisso, seguindoloterias resultados megaestratégia mundial,loterias resultados megaser uma empresa cada vez mais humana e próxima das pessoas, promovendo inclusive ações como esta, que possibilitou o encontroloterias resultados megamãe e filha, duas estrelas da música que estão presentes nos corações dos brasileiros", concluiu a nota.

À BBC News Brasil, o sociólogo e coordenadorloterias resultados megaimpacto do Centroloterias resultados megaInteligência Artificial da Universidadeloterias resultados megaSão Paulo (USP) Glauco Arbix afirmou que o assunto éloterias resultados megafato controverso, seja porque suscita debates sobre os efeitos psicológicosloterias resultados megatrazer pessoas mortas à vida usando tecnologia ou porque tocaloterias resultados megaquestões como consentimento, veracidade e finitude da vida.

Para Arbix, há muitos riscosloterias resultados megausar IAloterias resultados megaforma não transparente, informada ou consciente, especialmente quando há um deslocamento espacial ou atribuiçãoloterias resultados megadeclarações inverídicas à pessoa retratada.

"Não é porque você pode fazer que deve fazer", diz. "Uma coisa é você guardar naloterias resultados megagaveta um filmeloterias resultados megaalguém que morreu para assistir algumas vezes, outra coisa é recriar (a imagem dela)loterias resultados megacondições novas, como se ela ainda estivesse viva."

Segundo o professor da USP, nossa sociedade não está pronta para lidar com esse deslocamento espacial e circunstancialloterias resultados megafiguras já falecidas e fazer isso pode ser "perturbador" para algumas pessoas.

"A finitude da vida está sedimentada na história social. Mesmo para aqueles que creemloterias resultados megavida após a morte, é algo sempre mais inacessível e distinto do que vemos agora, para o que não estamos prontos como sociedade."

'Pode destruir nome e reputação'

A campanha da Volkswagen não foi a primeira a usar a inteligência artificial para encenar realidades com pessoas já mortas.

No filme Rogue One: Uma História Star Wars, a atriz Carrie Fisher também foi recriada digitalmente para aparecer como a jovem Princesa Leia.

Em junho, o músico Paul McCartney disse que a inteligência artificial havia sido usada para que a vozloterias resultados megaJohn Lennon - mortoloterias resultados mega1980 eloterias resultados megaquem ele foi parceiro na banda Os Beatles - pudesse ser usada numa nova música.

A tecnologia, também conhecida como deepfake, é usada com frequência ainda para criar vídeos falsos envolvendo celebridades e figuras políticas.

No caso da propaganda da montadora, a inteligência artificial foi treinada especificamente para reconhecimento facialloterias resultados megaElis Regina, diferentemente do que é feitoloterias resultados megaprojetosloterias resultados megaIA que utilizam tecnologia pré-treinada a partirloterias resultados megadados genéricos.

Segundo a empresa, a IA recebeu extensivos treinamentos com diferentes tecnologias, combinando a atuação da dublê com os movimentos e imagensloterias resultados megaElis, para chegar ao resultado do rosto da cantora na propaganda.

Para Arbix, apesar do vídeo da Volkswagen ter sido feito com autorização e participação da filhaloterias resultados megaElis Regina, essa tecnologia também pode ser usada para fins perigosos, distorcendo fatos, e até na indústria da pornografia ou pedofilia.

"A pessoa pode ficar sujeita a uma recriação que pode acabar destruindo o seu nome eloterias resultados megareputação", diz. "Mas também suscita questões do pontoloterias resultados megavista da integridade da vida familiar."

Segundo o sociólogo, ainda não há um consenso entre a comunidade médica sobre os efeitos psicológicosloterias resultados megaver ou até conversar por meio da IA com entes queridos que já faleceram.

Diversas empresasloterias resultados megatecnologia, entre elas a americana HereAfter AI, têm desenvolvido tecnologias para criaçãoloterias resultados megauma versão digitalloterias resultados megaalguém. Dessa forma, seria possível criar um diálogo artificial com uma pessoa falecida usando informações pessoais, ferramentasloterias resultados megavoz e inteligência artificial avançada.

"Do pontoloterias resultados megavista da psicologia, há quem diga que pode ajudar a manter a memória e trazer conforto para a família. Mas há também quem seja totalmente contra", diz Glauco Arbix.

E há até quem já esteja tentando se proteger disso. O ator Robin Williams, que morreuloterias resultados mega2014, impôs uma restrição ao usoloterias resultados megasua imagem por 25 anos após seu falecimentoloterias resultados megaseu testamento.

Segundo as informações divulgadas, o americano queria evitar queloterias resultados megafigura fosse reproduzida por meioloterias resultados megahologramas ou outras tecnologias para fins comerciais.

Direitoloterias resultados megaimagem e consentimento

Quando se trata do direitoloterias resultados megaimagem ou do consentimento, o sociólogo Glauco Arbix afirma acreditar que a lei brasileira já tem todos os conflitos bem resolvidos.

"A legislação e a maneira como nossa sociedade vê isso atualmente já dão conta do dilema. As famílias têm os direitos autorais", afirma.

"Discutir se, por exemplo, a Elis Regina autorizaria o uso da imagem dela nessa propaganda é ingênuo, porque ela também não autorizou a divulgaçãoloterias resultados megafotos, mas essa questão está prevista na legislação."

Já para Sara Suárez-Gonzalo, professora da Universidade Aberta da Catalunha e pesquisadora do tema, o debate deve ir mais além. Para ela, o consentimentoloterias resultados megafamiliares não é suficienteloterias resultados megacasos como esse.

"Mesmo quando morrem, as pessoas não são meras coisas com as quais os outros podem fazer o que quiserem. É por isso que nossas sociedades consideram errado profanar ou desrespeitar a memória dos mortos. Em outras palavras, temos certas obrigações morais para com os mortos, na medidaloterias resultados megaque a morte não implica necessariamente que as pessoas deixemloterias resultados megaexistirloterias resultados megaforma moralmente relevante", afirmouloterias resultados megaum artigo publicado no site The Conversation.

Segundo Suárez-Gonzalo, o debate é ainda mais complexo quando envolve bots que coletam dados pessoais para reproduzir conversar com pessoas falecidas, pois replicar a personalidadeloterias resultados megaalguém "requer grandes quantidadesloterias resultados megainformações pessoais, como dadosloterias resultados megaredes sociais que revelam características altamente sensíveis".

A pesquisadora afirma ainda que outra questão ética envolvida no uso da IA é a responsabilização pelos resultados da tecnologia, especialmente no casoloterias resultados megaefeitos nocivos.

Se um bot, vídeo ou imagem criado com a tecnologia, por exemplo, causar danos à saúde mentalloterias resultados megaum familiar, quem se responsabiliza?

"É essencial abrir um debate público que possa informar melhor os cidadãos e nos ajudar a desenvolver medidas políticas para tornar os sistemasloterias resultados megaIA mais abertos, socialmente justos e compatíveis com os direitos fundamentais", diz no artigo.