Como o Lego tornou-se um campobonus boas vindas blazebatalhabonus boas vindas blazegêneros?:bonus boas vindas blaze

"As meninas são relegadas a funçõesbonus boas vindas blazecuidado e os meninos ficam com os personagens protagonistas. Eu não acho que isso é saudável.", diz.

O Lego encontra-se, portanto,bonus boas vindas blazeuma posição estratégica no campobonus boas vindas blazebatalha que se tornou o debate sobre brinquedos e estereótiposbonus boas vindas blazegênero.

A empresa não só é a segunda maior fabricantebonus boas vindas blazebrinquedos do mundo - atrás da Mattel -, mas uma companhia associada a uma campanhabonus boas vindas blazeinfância mais saudável.

Salãobonus boas vindas blazebeleza

A empresa dinamarquesa foi fortemente criticada pela série Lego Friends, destinada a meninas e lançada há dois anos.

Os personagens eram cinco mulheres que vivem na região fictíciabonus boas vindas blazeHeartlake e incluía um salãobonus boas vindas blazebeleza, um veterinário, piscina e carro conversível.

Críticos atacaram as cores pastel e a vidabonus boas vindas blazelazer dos personagens. Eles disseram que a série não tinha elementosbonus boas vindas blaze"construção"bonus boas vindas blazeensino equivalentes aos produtos destinados aos meninos.

E,bonus boas vindas blazefevereiro deste ano, uma garotabonus boas vindas blazesete anosbonus boas vindas blazeidade, Charlotte Benjamin, escreveu uma carta furiosa à Lego - que foi amplamente divulgada - sobre a faltabonus boas vindas blazepersonagens femininos fortes.

A nova sériebonus boas vindas blazecientistas foi lançada na semana passada e já esgotou. Outro lote deve ser disponibilizado no final deste mês.

A empresa nega que os novos personagens foram projetados para apaziguar críticas feministas e ressalta que a nova série foi uma ideia votada pelo público.

A coleção Institutobonus boas vindas blazePesquisa foi proposta pela geocientista Ellen Kooijman e apoiadabonus boas vindas blazeuma votação públicabonus boas vindas blazeum sitebonus boas vindas blazefinanciamento coletivo da Lego.

Kooijman escreveu que queria combater "uma visão masculina/feminina distorcida e uma representação bastante estereotipada das figuras femininas". Ela está satisfeita com o resultado.

A Lego não alterou quase nada os projetos da geocientista, embora tenha acrescentado maquiagem, algo que "ela desencoraja fortemente" no laboratório. Mas ela não tem qualquer objeção aos ajustes feitos para as crianças, diz.

Então, o que as feministas pensam das mulheres cientistas?

Becky Francis, professorabonus boas vindas blazeeducação e justiça social do King's London College, que estava "muito, muito desapontada" com a coleção Lego Friends, é fã.

Calçasbonus boas vindas blazevezbonus boas vindas blazeglamour

A nova coleção mostra mulheres fazendo trabalhos intelectualmente exigentes. E ela acredita que a Lego teve que "pensar muito" para criar os personagens com a aparência correta. Eles vestem calças e olhambonus boas vindas blazemaneira prática, ao invésbonus boas vindas blazeforma glamourosa.

À primeira vista, ela relutou diante do batom utilizado e o fatobonus boas vindas blazeostentarem um lenço rosa. Mas é uma maneira útilbonus boas vindas blazebanir a imagem "sabichona"bonus boas vindas blazemulheres que fazem trabalhos sérios, ela argumenta.

Outros dizem que a Lego deve retornar à abordagem das décadasbonus boas vindas blaze1970 e 1980 e não segmentar seus personagens por gênero. Um artigo publicado no início deste ano no site Huffington Post gerou bastante interesse ao comparar os cartazesbonus boas vindas blazemarketing das décadas anteriores com o marketing desenvolvido para a coleção Amigos Lego.

No passado, os cartazes mostravam meninasbonus boas vindas blazeroupas largas segurando montagens complicadas com chamadas como "Olha o que eu construí com Lego!" As feministas argumentam que a ênfase passoubonus boas vindas blazeconstrução e montagem das peças para o cabelo e a beleza.

"Eram brinquedosbonus boas vindas blazeconstrução puros, bastante inclusivos", diz Francis. "Mas ao longo dos anos, à medida que começou a produzir personagensbonus boas vindas blazefilmes e produtos licenciados, eles fizeram mais marketing com os garotos e deixaram as meninasbonus boas vindas blazelado."

Foi nesse contexto que a coleção Amigos Lego foi lançada - e por isso o brinquedo causou mais polêmica, argumentam as feministas.

Megan Perryman, uma militante da Let Toys Be Toys (Deixe que os brinquedos sejam brinquedos,bonus boas vindas blazetradução livre), diz que as coleções Lego tinham personagens femininos positivos, com os da brigada da polícia e do corpobonus boas vindas blazebombeiros. Mas trata-sebonus boas vindas blazeproporções.

"Ainda há muito mais figuras masculinasbonus boas vindas blazepapéisbonus boas vindas blazeação. E a nossa principal preocupação com (os brinquedos) Lego tem a ver com o marketing desenvolvido por eles e o fatobonus boas vindas blazeque raramente colocam meninas e meninos brincando com o mesmo brinquedo como acontece na vida real."

David Robertson, um ex-professorbonus boas vindas blazeinovação da Lego do Instituto da Suíça para o Desenvolvimentobonus boas vindas blazePlanejamento, diz que as críticas são injustas.

"Se a Lego ainda estivesse comercializando os produtos como eles costumavam fazer, eles teriam falido."

Em seu livro Brick by Brick (Tijolo por Tijolo,bonus boas vindas blazetradução livre), ele detalha o medo da empresa no final dos anos 1990bonus boas vindas blazeque o Lego virassebonus boas vindas blazebreve um brinquedo obsoleto.

As patentes estavam expirando e era necessária uma nova abordagem. Diante disso, a empresa focoubonus boas vindas blazehistórias, o que na prática significava criar produtos licenciados, como o Star Wars e Harry Potter.

Hoje, a Lego é a empresabonus boas vindas blazebrinquedos que mais cresce no mundo, diz Robertson.

Para ele, a coleção Amigos Lego era justificável. A empresa tornou-se demasiadamente focadabonus boas vindas blazemeninos e era necessário entender quais tiposbonus boas vindas blazepersonagens atrairiam as meninas, diz ele.

"Se você acredita que o Lego é um brinquedo saudável para as crianças brincarem, por que não fazer histórias diferentes que atraem pessoas diferentes?"

No velho debate sobre a forma como as crianças são criadas, o humilde tijo Lego tornou-se um símbolo poderoso.